全球荔枝看中國，中國荔枝看廣東。6月6日下午，“6·6給‘荔’節(jié)——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”在廣州舉行。

活動集聚產(chǎn)地果農(nóng)、平臺企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)達人、文化名人、央省市主流媒體等跨界力量，圍繞做好“土特產(chǎn)”文章，推動荔枝等廣東佳果產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接，進一步拓展國內(nèi)外市場，助力農(nóng)民增產(chǎn)又增收。

機器人現(xiàn)場送荔枝

“送您新鮮的‘白糖罌’！”走進活動現(xiàn)場，一個掛著一籃荔枝的人形機器人迎面走來，“熱情”地與前來參加活動的觀眾握手，讓人大開眼界。

在陽江產(chǎn)區(qū)的展位前，一顆顆形如仙桃的荔枝讓人垂涎三尺。陽西縣荔枝龍眼協(xié)會會長補建華介紹，該品種叫“仙桃荔”，是由華南農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院胡桂兵教授團隊歷時16年選育而成的新品種，“單顆可達到50—100克，比雞蛋都大”。

高考將至，在荔枝集市上，觀眾紛紛體驗荔枝、狀元及第粥等好意頭美食。活動現(xiàn)場還向考生家庭及觀眾代表派發(fā)“祝福袋”，為廣大考生送出“給荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。

國家級非遺代表性傳承人、著名粵劇表演藝術(shù)家曾小敏，新生代說唱歌手、音樂制作人葉楓華與SPEED街舞團演繹新《荔枝頌》；作家、文化學(xué)者共話荔香深處的文化密碼；即將火熱上線的電影及電視劇《長安的荔枝》聯(lián)動推介……一系列文化賦能活動，讓廣東荔枝不僅撬動更多人的味蕾，更成為可感可傳播的文化符號。

助力果農(nóng)拓展銷售渠道

新營銷構(gòu)建消費新場景。6·6給“荔”節(jié)打破“鮮果銷售”單一模式，推出荔枝汽水、海鹽荔枝飲料、荔枝酥、荔枝鵝等“荔枝+”新品，吸引年輕消費群體關(guān)注。

新營銷定制消費新體驗。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳從50萬畝生態(tài)果園中嚴(yán)選20520棵荔枝樹，推出“我在廣東有棵荔枝樹”訂購活動并發(fā)布認養(yǎng)平臺，讓全球消費者成為廣東荔枝的“云端樹主”，助力果農(nóng)拓展銷售渠道。

當(dāng)天，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布了“廣東省荔枝采購導(dǎo)圖”，廣東不同地區(qū)、不同品種的荔枝分布情況及上市時間一目了然。活動現(xiàn)場還舉行了網(wǎng)絡(luò)達人宣傳，啟動“千萬達人、十萬村播”助“荔”大行動，讓手機變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、流量變農(nóng)資，持續(xù)為銷售賦能。

進一步擦亮“廣東荔枝”金字招牌

荔枝，是廣東最具特色和影響力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一，已成為廣東農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一張亮麗名片。

廣東的荔枝種植面積常年穩(wěn)定在400萬畝左右，種植面積和產(chǎn)量均超過全國一半、全球的三分之一，遍及97個縣（市、區(qū)），全球每3顆荔枝就有1顆出自廣東。今年，預(yù)計全省荔枝總產(chǎn)量160萬噸以上，較正常年份增收三成。

產(chǎn)得優(yōu)、賣得好、傳得廣，6·6給“荔”節(jié)有力推動荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，果農(nóng)收獲滿滿、市場活力迸發(fā)，進一步擦亮“廣東荔枝”金字招牌，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，助力“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”三年初見成效。

◆編輯：陳景藍◆二審：鄭沛鋒◆三審：劉捷